有一天，吴先生问刚哥，“一个人生活在世界上，最重要的什么？”
是钱，是老婆，是朋友，是父母和子女，是房子，是电脑，是快乐，是空气……
在刚哥一番乱猜之后，吴先生严肃地告诉他，“是尊重。”
“人活一世，就为了获取别人的一份尊重和认同，通过这样的尊重和认同，一个人才能够寻找到自己在社会上的价值。”刚哥一脸的茫茫然，显然他觉得吴先生说的有点太玄了。
“但是，我要说的重点并不是这个。”吴先生接着说到了关键。“我现在发现，其实一个人要获得这种尊重和认同感一点也不难，他需要的其实仅仅是一个说法而已。”
刚哥已经坠入云里雾中。吴先生只好用他自己最近的实验来说明这个深入浅出的生命大道理。
有一天，吴先生突然非常神秘地对公司食堂的大师傅老李说：“你知道在国外像你这样的工作叫什么吗？”
当了一辈子伙头兵的老李睁大眼睛怪怪地盯着他。
“在国外，人家把你叫做厨艺总监。”
老李没听懂。吴先生拿出圆珠笔在油腻腻的菜单上写下了这四个字。
“总监，什么是总监？只听说过总经理和太监……”
“嗨，总监当然是总管的意思啦，而且是有手艺的总管。”
“啊，啊，原来是这样。”
老李的脸上顿时开成了一朵花。一个软绵绵的“艺”和神气十足的“总”字，让六十岁的老李第一次看到了自己工作的崇高价值。
从此以后，吴先生每次去食堂打菜买饭，总是不用排队，而且饭菜足够三个人的用量。
吴先生对职业称号的新发明，给他周围的人们带来了无穷的乐趣和信心。如今，他成了公司里最受欢迎的人。
小章姑娘是单位里的一位电梯小姐，她一直非常不安心自己的岗位，每天吵着要换工种。然而，自从吴先生授予了她一个非常亲切的称号后，她就变得安心多了，而且每次见到吴先生就笑得像花儿一样。
吴先生管她叫“垂直交通管理员”。
吴先生管传达室大伯叫做“全天候安全监理员”；
管居委会大妈叫做“社区文明高级督察”；
管邮递员叫做“信息传播工程师”；
管公司门前小店铺的售货员叫做“商品流通中介人”；
就是对后勤班的泥瓦工，他也设计了一个十分文雅的称呼：建筑物表面美学工作者。
现在，吴先生的自行车轮胎破了，皮鞋的口子开了，他都可以得到免费的热情服务。道理很简单，在他的家门口有一个东北来的小伙子开的修鞋铺。吴先生因为送给他一人新称号而让小伙子至今对他心怀感激。
吴先生管他叫“皮具修理博士”。
如今，吴先生在职业称号上的造诣已经炉火纯青。有一天，理发室的老张笑眯眯地找到了他，搭讪地说：“吴先生，明天我想去印一张名片。你看我印个什么好？”
吴先生脱口而出就有三个雅号供他选择：高级发型设计师、专业形象设计师、人体CI造型师。
老张大喜而去。第二天，他又来找吴先生，一见面拉住吴先生的手就涕泪俱下。原来，老张的老伴从来就看不起老张是干剃头的，几十年来没少抱怨过。昨天，当老张把吴先生的新称号带回家里一宣布，老伴顿时满脸红光，晚饭特意炒了几只小菜，对老张好生一番伺候。
“你不但提高了我的工作地位，更提高了我的家庭地位。”老张的肺腑之言让吴先生觉得自己的爱好实在是太伟大了。
吴先生发现，其实要给人们带来快乐并不是一件很困难的事。人们对自己、对周围事物的不满，在很大程度上是由于观察视角的不同而造成的心态失衡。也就是说，只要稍稍换一个角度看问题，就完全可以改变人们对某一职业或事物的看法。
比如说厕所，你可以管它叫粪坑，也可以管它叫茅房，还可以管它叫卫生间，又可以管它叫洗手间，在《西游记》中，猪八戒另外发明了一个新称呼，叫做“五谷轮回之所”。但无论哪一种称呼，说的都是同一样东西：人们拉大小便的地方。可是不同的称呼给人带来的感受和印象却有天壤之别。
因而，吴先生大力主张对当今社会的各种职业称呼以及俗气的名称进行全方位、新思维的大变革。比如，他建议把街头小杂货铺改叫成“自助超市”，把玩具店改叫成“搞笑专卖店”，把火葬场改叫成“灵魂沙龙”，把烧饼改叫成“中国汉堡包”，把豆浆改叫成“植物牛奶”，把大饼加油条改叫成“东方热狗”……
吴先生连珠炮的一路讲下来，让刚哥听得入了神。“听你这么一说，还真的是有道理，我觉得我们可以给你也创意一个新的称号。”刚哥一边笑着，一边恶作剧地说。
刚哥给吴先生起的新称号是，“新生代智慧型假洋鬼子。”但是，吴先生对此并不十分的满意，所以到今天他还下不了决心把它印在名片上。