许来迟非常喜欢国内对广告的定义：广而告之。
作为一种传播工具，广告在最大可能让消费者知晓/了解一种产品。
这个时代的媒体还在坚守底线，上电视/报纸的产品，在老百姓心中隐形等同于质量的保证。
只可惜，即便广告的价值已经充分得到了体现，但并不是每个人都能看到广告的意义，也就导致了现在能看到的广告大部分都是非常直白的。
也就是日后可以涵盖在硬广中的类别。
不，应该是说个更硬。
铺天盖地的中华驰名商标/免检产品，让产品本身的特质没有得到很好的诠释。
如果不是卤煮店的老板，许来迟依旧能够想到打广告，但绝对不会这么快想到。
在未来，广告已经是一种司空见惯的成熟工具了。
我们的生活中方方面面都充斥着广告的存在。
信息时代，你无法避免去接受某种信息。
那就在报纸上打一则广告如何？
虽然九十年代初，老百姓的生活已经得到了大大的改善。可是电视机依旧不是普通人接受信息的载体，他们绝大部分人依旧习惯用广播和报纸。
更何况，在报纸上打广告可以拥有更多的字数。
文字的魅力是难以逾越的。从文字中，我们会获得画面更生动的想象空间。
许来迟小时候曾经读过一篇国外的文章，其中描述了某种美食是如何的诱人。在想象的空间里，她为这种美食蒙上了一层又一层的荣光。直到她去到当地，吃到了最地道的美食，才发现即便在尊重他国美食的背景下，这样的食物依旧是寡淡的，甚至是完全不像被烹饪过的……草料。
从此对该国美食失望至极。
“我想刊登一则广告。”
苏梅听了她的话，笑笑，让她拿出个章程来。
许来迟有备而来，“我是打算这样做……”
苏梅起先并没有在意，一个穿着土气的乡下姑娘，她知道什么是广告吗？她真的付得起广告费吗？今天可是大年三十儿，如果不是因为值班，这会儿她已经吃上了热腾腾的饺子。
许来迟早已过了因为衣着而局促、自卑的年纪，即便苏梅挑剔的眼神，依旧侃侃而谈。
女人听着听着，表情越来越奇怪。
她数次想要打断许来迟的话，可又屡屡停止。
“你的广告方案很……特别。它不太像是广告。”
这个时期的广告很简单，提出产品名称，功能性，或者添加一张照片。
如：迎奥运，喝华国人自己的汽水——冰洋汽水，你最好的选择。
这已经是很优秀的广告文案了，而在许来迟看来，还是太干巴了。
“可以刊登吗？”
苏梅：“能倒是能，就是这样打广告恐怕效果不会很好。在报纸上打广告的价格不低，你要想好了。”
“你放心，来时的路上我已经仔仔细细的考虑过。”许来迟解释道：“这则广告是抛砖引玉，重头戏不在这儿。”
苏梅来了兴致，“听起来你已经有了万全的计划？”
“算是吧。”
“能给我说说吗？”
“你？”
苏梅失笑，“你个小丫头，还挺警觉的。”
许来迟知道她想多了，但也没有解释。
类似的创意她有很多，被偷走一个两个的，也无伤大雅。
“其实就是……”
苏梅听的双眼放光，看向许来迟的目光也多了几分揣度、惊讶、怀疑。
许来迟佯装不知，单纯无辜的看向她。
“怎么了吗？”
“现在的年轻人真了不得。”
许来迟听的一阵无语。
从两人外表的年龄上看，苏梅也比她大不了几岁。
“那就刊登吧。”苏梅拍板做主了。
这下轮到许来迟开始怀疑了。
“放心，虽然我看上去比较年轻，但也是广告部的主编。”苏梅没敢说，虽然京城日报是京城，乃至于全国顶尖的纸媒之一。但是，广告部应该是整个报社最闲散的部门了。
如果不是每个月有业务要求，报社压根不需要刊登广告。
虽然，这的确很赚钱就是了。
当着苏梅的面，许来迟洋洋洒洒的写了一篇一千字的文章。
“标题就写——”
……
年初三也没什么热闹。
过年最热闹的那天，就属除夕了。
大年三十儿一过啊，这年就没滋没味儿了。
豆儿胡同的张大爷要出门去早餐。
邻近的店铺都歇业了，这家早餐是日日开，从不休息。他从二十多岁就在这儿吃，一晃也都几十年了。
照例在报刊亭买了一份京城日报，准备边吃早餐边看。
“哟，您今天也够早的啊。还是照旧，一碗老豆腐，一张油饼儿？得了，这就给您送过去。”
张大爷翻看着新闻，大过年的也没什么新鲜的。
报纸上就是春节的新闻，国际上的事儿，还有些个亚运会的所见所闻。
突然，张大爷被一条以前从未见过的文章吸引了。
热气腾腾的油饼已经凉透，张大爷还沉浸在文章的内容里。
“张大爷？张大爷，您醒醒。”
“哎，哎？瞧我光顾着看报纸，都忘了吃。”
“油饼儿我给您再热一下吧，这冰凉的没法儿吃啊。您给我说说，您是瞧见什么了，看的这么入迷？”
“文章的作者喜欢探寻鲜为人知的美食。这一次他来到了云城，在那儿吃到了一种似曾相识，但又从未吃过的美味。”
“那文章的作者就是那什么……叫美食家。对，美食家。是什么美味，让他这么惦记啊。”
“作者走南闯北，什么没吃过什么没见过，没想到在渝州栽了。他一个地道的北方人，吃不惯那边儿的麻辣。无论是火锅还是小吃，是半点辣椒沾不得。”
“哟嚯，那可怎么办呐。”
“渝州菜是百菜百味，他可以吃别的啊。一次在友人的建议下，他去吃了一道叫麻辣烫的小吃。味道真的好，就是辣的他跑了一天的肚子。他就寻思着，要是它没那么辣，是不是北方人也能接受。您猜怎么着？他在云城啊，给遇着！那家店的小老板脑子活泛，中和了麻酱的味道，又用了骨汤，做出了一份适合北方人的麻辣烫！”
“那味道……”
“鲜香麻辣，令人口舌生津，却又不灼烧肠胃。伴着蒜水儿和芝麻酱的香气，一碗直入灵魂。”